iPhone“带不动”苹果

互联网 编辑:cristyan 日期:2022-08-10 17:35:57 56人浏览

短短一周之余,苹果(APPL.US)可以说赚足了流量。 

8月3日,据供应链消息称“iPhone14入门价格或与上代一致,不会产生价格提升。”其核心原因则是“iPhone14的入门机型在外观构造上延续了上一代的基本配置,而高端机型则会在价格上有所提升。” 

消息一出,关于iPhone14的话题便再次登上微博热搜。而这已经是进入八月以来,继#iPhone14或新增紫色#、#iPhone14不再提供粉色#、#iPhone14或无mini版本#等之后,这个即将上市的苹果新机,短短几天之间内,第N次登上热搜。 

在iPhone14屡次登上热搜之前,苹果官方就部分产品推出的折扣活动更是引起业界热议。 

7月29日,苹果官方宣布,“自29日至8月1日,包括iPhone12、iPhone13、AirPods在内的多款产品均参与折扣活动,最高可省600元人民币。” 

基于苹果官方很少会对产品进行打折,此次折扣行动的初衷引起业内人士地讨论。 

长桥海豚投研分析称,虽然库克表示此次折扣活动与清理库存无关,但结合全球电子行业的增长乏力,以及9月即将上线的iPhone新品,“我们认为这次促销一部分能带动老款产品的销售,另一部分也能为秋季发布新品做准备。” 

海外资产投资总监科林则认为,苹果或想尝试通过不同的价格策略来了解消费者价格敏感性,“苹果高端机一直十分畅销,这次用折扣的形式,进一步将价格探来了解市场的反应。如果策略成功,可以度过新机换代周期空窗期。另外,折扣活动是在7月份,也有可能是为了2022自然年第三季度财报数据做冲刺。” 

如上述分析,在官宣降价的前一日,即7月28日,苹果于美股盘后公布了2022自然年第二季度的财报数据。财报显示,苹果实现了829.6亿美元的总营收,保持了1.87%的微增,但其净利润却仅为194.4亿美元,面临超10%的同比降幅。 

对于较大幅度的利润下滑,苹果解释为,“全球供应链价格的提升,以及疫情影响下,公司承担的MAC电脑系列营收损失。” 

从第二季度各项细分业务的收入来看,除了iPhone产品营收和服务收入较去年同期分别有3%和12%的涨幅外,其他各项产品均呈不同程度跌幅。其中,Mac营收73.8亿美元,较去年同期82.4亿美元同比下滑10%;iPad营收72.2亿美元,较去年同期73.7亿美元同比下滑2%;可穿戴设备产品营收80.8亿美元,较去年同期87.8亿美元同比下滑8%。 

除此之外,iPhone13系列收入增长的影响力也在缩短。去年9月,iPhone13发布后,苹果营收从去年第四季度到今年第二季度的同比增幅分别为11.22%、8.59%和1.87%,而今年第一、二季度,营收更是环比下降了21.49%和14.72%。 

不难看出,苹果以硬件为“流量入口”吸引消费者购买,再通过数字广告、软件服务等高利润业务进一步变现。然而,面对如今全球的电子硬件低迷的市场,以及在硬件设备上乏善可陈的创新能力,苹果长久强大的品牌效应,在逐渐消失。 

01

“果粉”的脱粉历程

“从iPhone5用到iPhone11,我还是决定退坑苹果了。” 

花花是一位8年的果粉,她告诉燃次元,高中时操作简单、设计简洁的苹果曾是潮流的象征。她在购买了iPhone5之后,又购入了支持指纹解锁的iPhone7。 

“苹果有很多系统自带的小程序,如App酷乐队可以支持用户练习钢琴,而内置的音乐App会员价学生是5元/月,音质好,性价比也很高。”作为资深果粉,花花更购买了一系列的Apple Watch、iPad搭配使用,“买苹果手机成了我这些年的惯性消费。” 

不过在购入iPhone11之后,花花却发现,原本“耐用、续航时间持久”的苹果似乎逐渐失去了其原有的优势,“使用不过2个月,一天就至少要充电两次,耗电特别快。而后不到半年又出现了ID面容故障。不止是我,我经常会逛的果粉贴吧中也有很多人吐槽类似的问题。”花花补充道。 

而在某次逛街时,花花被某国内手机品牌的新款手机所吸引,“该手机,不仅原相机的拍照效果‘惊艳’,而且还有微云台功能,完全可以满足我外出旅游时晃动摄影的需求。” 

花花表示,“更香”的是价格,“顶级配置不过3898元,比一般配置的iPhone11 5499元的价格便宜不少。” 

自此之后,花花便从苹果转粉到了国内手机品牌,“脱粉后才意识到,现在很多手机品牌技术也做得不错,性价比也更高。” 

和花花不同,5年果粉的陈朗脱粉的原则,则是“苹果失去了惊喜”。 

陈朗一直非常认可苹果iOS系统的设计理念,相比起容易卡顿的安卓系统,苹果的操作系统更加简易。陈朗表示,此前使用了3年多的iPhone7Plus,除了电池续航功能差了一些,操作仍然非常流畅,“相比之下,朋友购买的国内某手机品牌的手机,仅使用1年多便出现了闪退等情况。” 

“更重要的是,苹果的每款新机都有新技术支持,我心甘情愿为技术付费。”自诩为“技术发烧友”的陈朗表示,以iPhone6为例,相比起iPhone5 1136×640像素的显示率,iPhone6分辨率提升到了1334×750像素,同时iPhone6分搭载的是苹果A8处理器,“速度更快了,还修复了iPhone5夜间成像噪点多的问题,画质更逼真了。” 

不过在入手了iPhone11plus后,陈朗却感觉其屏幕使用感很差,“莫名其妙屏幕暗了一块。” 

而在观看了iPhone12新机发布会后,陈朗发现,价格暴涨的新机不过是换汤不换药,“虽然宣传的是处理器升级到了A14,但试用后发现吃鸡还是60帧。对游戏爱好者来说,使用流畅度并没有提升。” 

但明显创新不足的苹果,却一路保持着远高于国产手机的溢价,这成为了陈朗不再为苹果买帐的主要原因之一。失望之下,陈朗同样将目光投向了国产手机。 

除了没有惊喜,“没有信号”的苹果新机也严重影响着果粉的工作和生活,“在购入iPhoneXS Max后,经常有人给我打电话打不进来,好几次出去玩,朋友千元的国产手机无碍接收信号,我万元买的苹果发个微信却会无法发送。”在几次返厂维修后并没有明显改善,果粉ZHAN放弃了苹果,入手了国产手机。 

“有些国产手机的超级快充体验感更是直接‘碾压’苹果万年的5W‘安全充电’。”ZHAN直言,“感觉苹果的优势小了很多。” 

同样受信号困扰的还有韩韩。去年入手iPhone13后,韩韩发现其微信发语音经常卡顿,热点也不稳定,时不时就显示无信号。 

乏善可陈的创新升级、无法摆脱的功能问题,在成为上述多位“果粉”脱粉的原因之外,似乎也成为苹果难以摆脱的棘手问题。  

02

硬件“拉胯”,净利润下滑

消费者的“脱粉",也直观体现在了苹果逐渐放缓的营收增速上。 

自2021年第一季度到2022年第二季度,苹果营收较上年同期的同比增幅从53.63%降至1.87%。其中,2022年第二季度,苹果在大中华地区的营收为146.04亿美元,较去年同期的147.62有1%的微微降幅。 

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